強(qiáng)制二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等套路到頭了
“雙11”即將到來(lái)之際,11月10日,市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》征求意見,其中,首次明確擬將“二選一”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為,將“大數(shù)據(jù)殺熟”定義為濫用市場(chǎng)支配地位、實(shí)施差別待遇。
專家指出,反壟斷監(jiān)管的目的是通過(guò)保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),鼓勵(lì)平臺(tái)保持創(chuàng)新動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)更健康成長(zhǎng)。
“二選一”或被認(rèn)定濫用支配地位
強(qiáng)迫商家“二選一”飽受爭(zhēng)議。對(duì)此,《反壟斷指南》首次明確提出,要求交易相對(duì)人在競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)間進(jìn)行“二選一”或者其他具有相同效果的行為,將被認(rèn)定屬于濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為。
《反壟斷指南》還進(jìn)一步指出,分析是否構(gòu)成限定交易有兩種情形:一是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)搜索降權(quán)、流量限制、技術(shù)障礙、扣取保證金等懲罰性措施實(shí)施的限制,因?yàn)闀?huì)直接損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者利益,一般可認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。
此外,《反壟斷指南》指出,平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)補(bǔ)貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持等激勵(lì)性方式實(shí)施的限制,可能對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者利益和社會(huì)整體福利具有一定積極效果,但如果對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生明顯的排除、限制影響,也可能被認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。
大數(shù)據(jù)殺熟屬于實(shí)施差別待遇
同一個(gè)商品,不同的消費(fèi)者卻有不同的價(jià)格,而且往往是老用戶、對(duì)價(jià)格不敏感的用戶價(jià)格更高。這種情況被消費(fèi)者稱為“大數(shù)據(jù)殺熟”,但在某些平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者口中,卻是正常的“差別化定價(jià)”。
對(duì)此,《反壟斷指南》明確提出,具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者無(wú)正當(dāng)理由對(duì)交易條件相同的交易相對(duì)人,基于大數(shù)據(jù)和算法,根據(jù)交易相對(duì)人的支付能力、消費(fèi)偏好、使用習(xí)慣等,實(shí)行差異性交易價(jià)格或者其他交易條件,或者對(duì)新老交易相對(duì)人實(shí)行差異性交易價(jià)格或者其他交易條件,屬于實(shí)施差別待遇,排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
《反壟斷指南》還明確指出,在消費(fèi)者端,除了信用狀況,其他諸如交易歷史、個(gè)體偏好、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在的差異不得作為平臺(tái)實(shí)施差別定價(jià)的借口。
“通過(guò)大數(shù)據(jù)殺熟,平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了利益最大化,但是在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)商業(yè)生態(tài)中,平臺(tái)、商家和消費(fèi)者是共生關(guān)系,只有平臺(tái)利益最大化,可能會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧分析說(shuō)。
確定是否具有支配地位是難點(diǎn)
從全球范圍看,確定經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)支配地位都是一大難題。對(duì)此,《反壟斷指南》首次提出,結(jié)合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),可以參照經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)份額以及相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)營(yíng)者控制市場(chǎng)的能力、經(jīng)營(yíng)者的財(cái)力和技術(shù)條件、其他經(jīng)營(yíng)者對(duì)該經(jīng)營(yíng)者在交易上的依賴程度、其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的難易程度等,來(lái)確定經(jīng)營(yíng)者是否具有市場(chǎng)支配地位。其中列出的具體指標(biāo)中,除了交易金額占比等常見指標(biāo)外,還提到了影響或者決定傭金的能力、控制上下游市場(chǎng)的能力、用戶黏性、用戶習(xí)慣以及其他經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的可能性及轉(zhuǎn)換成本等。
值得關(guān)注的是,《反壟斷指南》明確表示,在特定個(gè)案中,如果直接事實(shí)證據(jù)充足,只有依賴市場(chǎng)支配地位才能實(shí)施的行為持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間且損害效果明顯,準(zhǔn)確界定相關(guān)市場(chǎng)條件不足或非常困難,可以不界定相關(guān)市場(chǎng),直接認(rèn)定平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了壟斷行為。
“《反壟斷指南》在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)公布,體現(xiàn)了監(jiān)管治理平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決心,改變了之前在無(wú)法確定平臺(tái)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)支配地位情況下,難查處、難認(rèn)定的情況。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師嚴(yán)哲瑀表示,但對(duì)于利用算法、技術(shù)手段等方式實(shí)施的隱蔽違法行為,如何有效取證,還是擺在監(jiān)管面前的難題。
“從描述上看,好像可以很容易對(duì)平臺(tái)是否具有市場(chǎng)支配地位作出認(rèn)定,但實(shí)際上不容易。一方面,規(guī)模經(jīng)濟(jì)本身就是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要特征,不同行業(yè)的最優(yōu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同,同行業(yè)在不同發(fā)展階段的最優(yōu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也不同,所以不能單純從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度來(lái)考慮監(jiān)管問題。只能說(shuō),如果已獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)作出了阻礙模式創(chuàng)新、延緩技術(shù)升級(jí)、降低資源配置效率的行為,監(jiān)管就要進(jìn)行嚴(yán)格限制!焙枘帘硎荆硪环矫,作為一種新業(yè)態(tài),平臺(tái)經(jīng)濟(jì)還在擴(kuò)容中,多維度指標(biāo)量化也沒有現(xiàn)成的參照系,需要針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際運(yùn)行情況設(shè)定,這也會(huì)是一個(gè)不斷修正的過(guò)程。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 佘 穎
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